Se trata de concienciar sobre el impacto social, medioambiental y económico conectando con las emociones: ‘Que tu regalo vaya al corazón y no a este montón’
La Consejería de Economía, Industria, Comercio y Autónomos del Gobierno de Canarias, a través de la Dirección General de Comercio, ha lanzado una campaña que conecta con las emociones del consumidor y enfatiza la importancia de regalar experiencias y momentos significativos, en lugar de acumular objetos innecesarios.
Se trata de concienciar a la audiencia sobre el impacto social, medioambiental y económico de sus hábitos de consumo. La campaña, elaborada por la agencia As Comunicación ganadora de la licitación denominada Consumo Responsable, se emite ya desde el pasado viernes 22 y hasta 22 de diciembre.
El director general de Comercio y Consumo, David Mille, resaltó que “desde hace años se llevan realizando desde la Dirección General campañas para concienciar a los consumidores de su responsabilidad en el momento de la compra”.
La idea que se quiere plasmar es que, si este incremento en las compras no se realiza de manera responsable, genera consecuencias negativas tanto para el medio ambiente como para la sociedad. Este tipo de consumo no responsable se caracteriza por compras compulsivas, priorización de la cantidad frente a la calidad y acumulación de objetos innecesarios, con el consiguiente aumento de la generación de residuos debido a la gran cantidad de envoltorios, embalajes y productos desechables.
La campaña muestra precisamente cuál es el recorrido real de un regalo que no gusta y que ha sido comprado de forma poco responsable. La frase que tu regalo vaya al corazón y no a este montón, mostrando la imagen del montón de regalos descartados, invita a la reflexión, de una forma creativa, sobre lo que ocurre con el consumo irresponsable, e invita a la audiencia a reflexionar sobre sus hábitos de consumo y a considerar alternativas más sostenibles y responsables.
